原標題：深度分析！回暖市場持續低迷 未來中國葡萄酒消費市場還能“回暖”嗎？IDd財經新聞網 近年來，深度市場市場中國葡萄酒市場持續低迷。分析數據顯示，持續自2018年以來，低迷中國葡萄酒消費量連年下降，未中2020年，國葡中國已退居全球第六大葡萄酒消費市場。萄酒此外，消費進口葡萄酒不斷占領國內市場份額，回暖加之疫情的深度市場市場影響，國內葡萄酒廠商們的分析日子十分“難過”。葡萄酒市場為何持續低迷？未來能否“回暖”？本文將進行深入分析。持續IDd財經新聞網 1、低迷國內消費量持續低迷、未中中國已退居全球第六大消費市場IDd財經新聞網 近年來，中國葡萄酒市場持續低迷。數據顯示，自2018年以來，中國葡萄酒消費量連年下降，2020年下降至12.4億公升，同比減少17.3%，是2016年以來的最大降幅。究其原因，主要是新冠狀肺炎疫情、以及國內消費不景氣等原因的影響。IDd財經新聞網 在全球葡萄酒消費市場中，中國是主要市場之一，雖然全球葡萄酒消費量也呈下降態勢，但中國市場的“不景氣”尤為明顯。據OIV公布的統計數據顯示，2016-2019年，中國葡萄酒消費量位列全球第五位，2020年下滑至第六位。IDd財經新聞網 2、進口葡萄酒不斷占領國內市場IDd財經新聞網 從國內葡萄酒供給來源來看，長期以來，進口葡萄酒都是國內葡萄酒市場的主要供給方之一。數據顯示，2016-2020年中國葡萄酒進口量占國內葡萄酒消費量的份額維持在25%以上，最高時(2019年)達到了30%。IDd財經新聞網 同時，與國內葡萄酒企業的銷售收入對比來看，2015-2020年間，中國葡萄酒進口值與國內葡萄酒規上企業銷售額之間的差距越來越小，特別是在2018年以后，規上企業銷售額幾乎與葡萄酒進口值持平，這充分說明了進口葡萄酒對國產葡萄酒的“強勢攻擊”。IDd財經新聞網 3、葡萄酒市場低迷原因分析IDd財經新聞網 ——是國人不愛喝“酒”了？不是！IDd財經新聞網 首先，從行業環境來看，2017-2020年，全國釀酒業規上企業的營業收入始終保持正增長態勢，2020年，全國釀酒業規模以上企業共實現營業收入8353.3億元，同比增長1.4%。這既說明我國釀酒業整體經營情況良好，也側面反映出我國酒類市場的消費力是較穩定的。IDd財經新聞網 同時，葡萄酒與白酒、洋酒、啤酒、氣泡酒等酒類處于品類競爭階段，以白酒、啤酒為例，2018-2019年間，我國白酒、啤酒的的產量相對穩定，啤酒產量呈增長趨勢、白酒產量于2019年有小幅下滑，但整體穩定；IDd財經新聞網 2020年，受疫情影響，白酒、啤酒產量有所下滑。不難看出，與葡萄酒市場情況對比，其他酒類市場是相對穩定的。IDd財經新聞網 ——是國人消費不起？更不是！IDd財經新聞網 據Wine Intelligence于2020年發布的調查數據顯示，2019年，中國和美國飲用高檔酒的消費者比例最高，在美國每瓶酒的消費至少為15美元，而在中國每瓶酒高達500元人民幣(70美元)。而國內葡萄酒市場是從高端市場起步發展的，但發展至今，喜愛“高檔酒”的中國消費者卻沒有青睞葡萄酒。IDd財經新聞網 然而，根據發改委價格監測中心的數據顯示，2015-2021年一季度，以干紅750ml12度為例，國內高檔葡萄酒消費均價總體走低，而中低端葡萄酒消費均價總體走高，其中或說明了國內高端葡萄酒正“低端化”、中低檔葡萄酒反而更獲消費者歡迎。IDd財經新聞網 ——主要原因：營銷定位+品牌建設IDd財經新聞網 在市場購買力充足且酒業發展穩定的背景下，國內葡萄酒呈頹靡之勢，究其原因，前瞻總結主要有以下兩點：IDd財經新聞網 4、未來國內葡萄酒市場能“回暖”嗎？IDd財經新聞網 一方面，根據中國酒業協會發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》，預計到2025年，我國葡萄酒產量將達70萬千升，比“十三五”末增長75.0%，年均遞增11.8%；銷售收入達到200億元，比“十三五”末增長66.7%，年均遞增10.8%；實現利潤40億元，比“十三五”末增長300.0%，年均遞增32.0%。IDd財經新聞網 另一方面，在葡萄酒行業整體利潤慘淡、并進入深度調整的情況下，國產葡萄酒廠商們也紛紛反思，部分廠商已采取行動：IDd財經新聞網 因此，從中國酒業協會的發展規劃以及國內葡萄酒廠商采取的行動來看，目前行業的”慘淡“現狀并未磨滅葡萄酒從業者的希望，中國葡萄酒市場仍有”回暖“的機會，但”春天何時到來、如何到來，這仍是未知。IDd財經新聞網 IDd財經新聞網（文章來源：前瞻產業研究院）IDd財經新聞網
